百度(BIDU.Nasdaq)2006年全年净利润有望较2005年增长5倍多。分析师称，其营运利润率已超过Google。
昨日，中国最大的搜索引擎公司百度公布了去年第四季度及全年未经审计的财务报告。
2006年全年，百度营业收入为8.378亿元人民币，净利润同比增长533.9%，达到约3.018亿元人民币。第四季度百度营业收入同比增长136.1%，达到2.713亿元人民币。
但在客户数方面，百度2006年第四季度活跃用户只增加了6000人，增速在下滑。
百度董事会主席兼CEO李彦宏认为，百度的增长主要来自不断增加的客户数量及户均收入。而造成客户下滑的原因是北京等地由代理模式改为直销模式后，客服方面的问题暴露出来，导致了一定的客户流失。
目前，除了北京，百度已将直销模式扩展到了上海、广州等六个城市。李彦宏表示，未来百度将进一步加强直销团队的建设，如果某些地区代理做得不够好，百度可能会采取必要的行动。
财报公布后，百度股价报收于115美元，较上一交易日上涨1.70美元。百度股价2006年年初每股仅为40多美元。
百度预计在2007年第一季度的收入会在2.65亿元人民币至2.75亿元人民币之间。这低于分析师的预期。路透财经调查显示，分析师预计百度第一季度营收为3660万美元到3940万美元。
目前短期影响百度继续高速增长的因素还包括，百度去年9月份推出的智能排名系统，以及6月份制定的最低竞价标准，仍需在客户中进一步推广。
互联网分析师吕伯望表示，百度经过几年的高速增长，跃上了规模经济的台阶，毛利率稳定在70%以上的同时，营运利润率达到了37.5%，超过Google的营运利润率水平。
北京正望咨询有限公司最新调查的初步结果显示，影响百度性价比最主要的因素是无效点击，而百度广告的无效点击比例高于其竞争对手的主要原因之一，则是它的广告与自然搜索结果不作明显区分。
此外，李彦宏昨日表示，百度获得新闻牌照后，可以在网站上转载新闻，而不仅仅提供第三方新闻链接。
目前，百度超过50%的流量来自搜索以外业务，百度也在考虑通过新闻流量盈利，现在百度有些频道已开始显示广告。
李彦宏坦言，百度以往并不制作新闻内容，均是采用第三方内容，因此目前管理层尚未决定如何利用新闻牌照，还没有就投资金额以及是否招聘记者或者编辑作出决策。 |
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